Principales tendances et perspectives pour l’année à venir
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Le paysage de la mode aux États-Unis évolue rapidement, sous l'effet des préférences changeantes des consommateurs, des facteurs économiques et de l'essor des nouvelles technologies. À l'horizon 2024, il est essentiel pour les marques, les détaillants et les créateurs de comprendre ce qui se profile à l'horizon pour l'industrie de la mode. Le rapport 2024 US Fashion Consumer Outlook offre un aperçu approfondi des tendances qui façonnent le comportement des consommateurs, les décisions d'achat et la dynamique de l'industrie de la mode.
Dans cet article de blog, nous explorerons les principales conclusions du rapport, en décomposant les tendances et les idées qui définiront le monde de la mode en 2024 et au-delà.
1. La durabilité et la mode éthique restent des priorités absolues
En 2024, les consommateurs continuent d’exiger davantage de transparence et de responsabilité de la part des marques de mode en matière de développement durable. Les acheteurs recherchent des matériaux respectueux de l’environnement, des pratiques de production éthiques et des marques qui s’engagent concrètement à réduire leur empreinte carbone.
Principales conclusions :
- 50 % des consommateurs américains déclarent qu'ils sont plus susceptibles d'acheter auprès de marques ayant des pratiques transparentes en matière de responsabilité environnementale et sociale.
- Les achats d'occasion sont en hausse, avec des plateformes comme ThredUp et Poshmark qui connaissent une croissance rapide alors que les consommateurs recherchent des moyens plus durables de faire leurs achats.
Ce que cela signifie pour les marques :
Les marques de mode doivent privilégier les pratiques respectueuses de l’environnement, de l’approvisionnement en matériaux durables à l’amélioration de la transparence de la chaîne d’approvisionnement. Proposer une stratégie de développement durable claire et honnête trouvera un écho auprès des acheteurs soucieux de l’environnement.
2. L'essor des achats directs au consommateur (DTC)
Alors que le commerce électronique poursuit sa croissance, les marques en vente directe au consommateur (DTC) devraient connaître une forte croissance en 2024. L'expérience d'achat numérique permet aux marques d'interagir directement avec les consommateurs, offrant une expérience plus personnalisée et plus fluide par rapport au commerce de détail traditionnel.
Principales conclusions :
- 60 % des consommateurs déclarent préférer acheter auprès de marques proposant des options DTC.
- Les marques qui exploitent les médias sociaux et le marketing d'influence constatent un engagement 20 % plus élevé de la part des acheteurs de la génération Y et de la génération Z.
Ce que cela signifie pour les marques :
Investir dans vos plateformes DTC, qu'il s'agisse d'un site de commerce électronique robuste ou d'une présence sur Instagram Shopping, peut changer la donne. Cette tendance souligne l'importance de l'engagement numérique et d'une expérience d'achat fluide et pratique.
3. Le confort rencontre le luxe : les vêtements de sport et de détente continuent de dominer
La demande de vêtements confortables et polyvalents se poursuit en 2024. L'évolution vers le télétravail et les modèles de travail hybrides a fait des vêtements décontractés mais élégants un incontournable. Les vêtements de sport, de détente et de luxe fonctionnels domineront les garde-robes, alliant style et confort.
Principales conclusions :
- Les ventes d'athleisure et de vêtements de sport devraient augmenter de 10 % en 2024.
- Les consommateurs recherchent de plus en plus des pièces polyvalentes , alliant confort et éléments de haute couture.
Ce que cela signifie pour les marques :
Envisagez de lancer ou d'élargir des gammes qui mettent l'accent sur la flexibilité et le confort, tout en offrant une esthétique haut de gamme. Les vêtements hybrides qui passent du jour à la nuit ou du travail aux loisirs trouveront un écho auprès des consommateurs d'aujourd'hui.
4. L’inclusivité n’est pas négociable
La diversité et l'inclusion ne sont pas des tendances, mais des impératifs en 2024. Les consommateurs s'attendent à ce que les marques de mode s'adressent à tous les types de corps, à toutes les ethnies et à toutes les expressions de genre. Cette exigence d'inclusion s'applique à la fois aux offres de produits et au marketing.
Principales conclusions :
- 80 % des consommateurs estiment que les marques devraient proposer des options de tailles plus inclusives.
- Les marques qui privilégient la diversité dans leurs supports marketing constatent un engagement et une fidélité à la marque plus élevés, en particulier parmi les jeunes générations.
Ce que cela signifie pour les marques :
Créer des gammes de produits inclusives adaptées à différentes morphologies et tailles, ainsi que proposer des collections neutres en termes de genre, peut permettre aux marques de se démarquer. L’inclusivité dans les campagnes de marketing et de publicité est tout aussi importante, car elle reflète une gamme plus large d’expériences et d’identités.
5. La technologie transforme l’industrie de la mode
Des essayages virtuels aux expériences de shopping personnalisées en passant par le stylisme assisté par l'IA , la technologie transforme la façon dont les consommateurs interagissent avec la mode. En 2024, les acheteurs férus de technologie rechercheront de plus en plus des expériences immersives en ligne et en magasin.
Principales conclusions :
- La réalité augmentée (AR) devrait jouer un rôle majeur en aidant les acheteurs à essayer des vêtements numériquement, les applications d'achat compatibles AR devant croître de 30 % .
- Les consommateurs manifestent un intérêt croissant pour les assistants de style IA , qui les aident à sélectionner des tenues en fonction de leurs préférences, de leur morphologie et de leur garde-robe actuelle.
Ce que cela signifie pour les marques :
Les marques doivent investir dans des outils numériques pour améliorer l’expérience d’achat, des cabines d’essayage virtuelles aux recommandations basées sur l’IA. Celles qui exploitent une technologie innovante sauront séduire les consommateurs férus de technologie et se démarquer sur un marché encombré.
6. La résurgence des achats en personne
Alors que les achats en ligne sont en plein essor, l' expérience de vente en personne suscite un intérêt croissant. Les consommateurs recherchent des achats immersifs et expérientiels qui combinent des éléments physiques et numériques.
Principales conclusions :
- Le commerce de détail physique fait son retour, 25 % des consommateurs exprimant une préférence pour les achats en personne pour certaines catégories, comme les produits de luxe.
- Les acheteurs s’attendent à des éléments expérientiels en magasin, tels qu’un service personnalisé, des affichages interactifs et des améliorations numériques.
Ce que cela signifie pour les marques :
Les magasins physiques ne sont pas près de disparaître, ils évoluent. Les détaillants qui combinent la commodité des achats en ligne avec des expériences personnalisées et mémorables en magasin prospéreront en 2024. Envisagez de proposer des événements exclusifs en magasin, des expériences d'achat VIP ou de combiner des outils numériques avec des espaces physiques.
7. La personnalisation est essentielle pour fidéliser la clientèle
En 2024, les consommateurs veulent plus que de la mode : ils veulent une expérience qui leur semble personnalisée. La personnalisation, qu'elle soit sous forme de recommandations de produits, d'e-mails marketing ou d'interactions sur les réseaux sociaux, est essentielle pour établir et entretenir de solides relations avec les clients.
Principales conclusions :
- 74 % des acheteurs sont plus susceptibles d'acheter auprès d'une marque qui propose des expériences personnalisées en fonction de leur comportement d'achat passé.
- Les stratégies marketing basées sur les données , notamment les campagnes par e-mail personnalisées et les expériences d'achat personnalisées, entraîneront un taux de conversion supérieur de 20 % .
Ce que cela signifie pour les marques :
Les marques qui utilisent les données pour personnaliser l’expérience d’achat auront un avantage concurrentiel. La mise en œuvre de recommandations de produits basées sur l’IA, de campagnes d’e-mails personnalisées et d’expériences client sur mesure peut améliorer la fidélité à la marque et stimuler les ventes.
Se préparer pour une année dynamique à venir
Le rapport 2024 sur les perspectives des consommateurs de mode aux États-Unis met en évidence une chose : l’avenir de la mode se situe à l’intersection de la durabilité , de la technologie et de la personnalisation . Les consommateurs sont plus informés et plus autonomes que jamais, exigeant transparence, commodité et expériences qui reflètent leurs valeurs. Les marques qui adoptent ces changements et s’adaptent à l’évolution du paysage prospéreront dans cette nouvelle ère.
À l’aube de 2024, il est essentiel pour les marques de mode de garder une longueur d’avance. En s’alignant sur les attentes des consommateurs, en investissant dans l’innovation et en privilégiant la connexion, les marques peuvent capitaliser sur les tendances et les opportunités qui définiront l’avenir de la mode.
Que vous soyez un détaillant, une marque ou un designer, le moment est venu d'exploiter ces informations et d'agir, pour vous positionner sur la voie du succès en 2024 et au-delà.
